Составляющие стратегии

Составляющие стратегии

Любой план лучше его отсутствия.

Сегодня поговорим о том, из чего же состоит стратегия.

Пересмотрев свои запасы стратегий, написанных за последние 20 лет, часть из которых, к сожалению, не была реализована, я со всей уверенностью могу сказать, что хорошая стратегия – это отдельное искусство. Я имею ввиду именно креатив и написание документа, как бы банально это не звучало. Наиболее правильное слово для характеристики появления этого документа – это «рождение» со всеми сопутствующими категориями: от мук до небывалой радости творения.

Если мы говорим в общем, то для написания этого документа необходимо пройти ряд этапов:

- исследование

- формулирование гипотезы

- тестирование гипотезы

- формирование творческих предложений

- описание модели работы и инструментов

- составление плана

- бюджет.

Если мы говорим о стратегии выборов, то схематично это выглядит так:

1)   Диагностика территории

2) Определение кандидата (составление портрета, плюсов и минусов)

3)   Классификация имеющихся социальных групп

4)   Выявление проблематики

5)   Построение гипотезы

6)   Опрос социальных групп – составление портрета избирателя

7)   Разработка тем и месседжей кампании

8)   Составление плана кампании по всем направлениям работы

9)   Разработка механизмов донесения сигнала

10)                 Описание инструментов кампании

11)                 Описание процесса защиты результата

12)                 Бюджетирование кампании  

В то же время, кампании меньшего масштаба, например, в Digital будут иметь более просты этапы. Так, для примера, классическая Digital-Стратегия включает в себя:

1.    Исследование целевой аудитории (страхи, боли, используемые каналы, месседжи, триггеры)

2.    Выбор и объяснение канала коммуникации

3.    Построение простой и понятной линейки продуктов

4.    Согласование различных направлений и сшивка их в единый план

5.    Техническая настройка (ключи, описания)

Однако, в избирательной (политической) кампании всё намного сложнее, поэтому я и предпочитаю ее для пояснения составляющих стратегии в принципе.

Детализируя, идеальная стратегия избирательной кампании должна включать следующие составляющие:

1.    Идеологемы кампании (почему важно, почему именно сейчас, для чего всё это нужно)

2.    Цели кампании – качественные и количественные

3.    Определение своих целевых аудиторий (групп)

4.    Необходимый имидж

5.    Позиционирование (прежде всего, выделение среди конкурентов)

6.    Электоральная карта округа

7.    Темы предвыборной агитации

8.    Базовые месседжи

9.    Инструменты и методы донесения месседжей

10.Агитационные волны (знакомство, основная, мобилизационная)

11.Тематические линии кампании (конкретные действия и их информационная поддержка)

12. Лозунги кампании

13.Карта полиграфии

14.Медиа-план

15.Спецпроекты

16.Защита результата

17.Структура штаба

18.Бюджет

Обобщая, видим, что любая качественная стратегия должна состоять прежде всего из следующих элементов:

- целеполагание,

- постановка задач,

- разработка инструментов по задачи,

- расчеты ресурсов.

Разработка такого документа занимает от 2 недель до 1 месяца. Объем бывает разный. Я встречал и сам презентовал стратегии от 1 страницы в Word до 80 страниц в PowerPoint. Самое главное – стратегия должна быть понятной и после ее обсуждения никаких вопросов не должно оставаться. И самое важное – после того как стратегия принята она становится самым важным, секретным и главным документом кампании, к которому следует обращаться и апеллировать постоянно.